Производители бытовой техники вкладывают все больше и больше в рекламу

Глобальные расходы отрасли бытовой техники на маркетинг вырастут в 2021 году на 13 процентов и в последующие годы они будут продолжать быстро расти.

Сразу после первого локдауна в отрасли бытовой техники начался продолжающийся и сегодня бум. Сидящие по домам и в последующих волнах пандемии потребители покупали оборудование, чтобы хотя бы таким образом улучшить условия жизни.

В результате, по прогнозам рекламных агентств, увеличение расходов на рекламу в категории бытовая техника составит в 2021 году 12,6 процента и будет выше, чем рост рекламы в целом, которая оценивается за аналогичный период прошлого года, на 11,5 процента.

В 2021 году, инвестиции в рекламу, в категории бытовая техника превышают уровень расходов до пандемии уже на 24%, а цифровые каналы повышают участие в расходах на рекламу бытовой техники, с 55 процентов в 2020 году, до 57 процентов в 2021 году. Наибольший рост расходов на рекламу бытовой техники показали Москва и Санкт-Петербург соответственно, на 18 процентов и 16 процентов в год.

Несмотря на снятия ограничений, связанных с коронавирусом, рекламные агентства прогнозируют, что потребители по прежнему будут тратить больше времени и финансовых средств на дома и квартиры, чем перед пандемией, и рост расходов на рекламу и монтаж вывески, в период 2022 и 2023 годах, составит на уровне 6 процентов в год.

Прогноз, что глобальные расходы на рекламу брендов бытовой техники возрастет с 4,4 млрд. рублей в 2020 году до 5 млрд. рублей в 2021 г., значительно превышая уровень в 4,5 млрд. рублей в 2019 году, еще перед пандемией. К 2023 году расходы на рекламу достигнут 5,6 млрд. рублей и реклама на телевидении по прежнему останется самым важным каналом выстраивания имиджа брендов бытовой техники.